爱策略 “90后”许思敏接任娃哈哈董事长，宗馥莉以退为进？

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　　来源 | 野马财经

　　作者 | 于婞

　　交棒娃哈哈董事长，宗馥莉下的什么棋？

　　11月27日，娃哈哈集团迎来交接班的重要时刻：宗馥莉正式卸任法定代表人、董事长及总经理职务，90后法学专业人才许思敏接替宗馥莉，出任这家国民饮料企业的新掌门。

　　此次变更标志着娃哈哈集团管理层正式完成代际交接，宗馥莉虽保留29.4%股权，但已彻底退出经营管理层。

　　同时，娃哈哈核心管理层多人变动——王国祥卸任董事、副总经理，包民霞出任董事、财务负责人，寇静出任监事。

　　娃哈哈新掌门人

　　与宗馥莉关系紧密

　　宗馥莉的卸任并非突然决定。

　　早在9月12日，宗馥莉就已向娃哈哈集团正式提交辞职申请，辞去公司法定代表人、董事及董事长等核心职务。

　　随后在10月10日前后，该辞职请求获股东会、董事会审议通过，许思敏被正式任命为总经理，董事长职位则暂时空缺直至此次工商变更完成。

　　许思敏作为娃哈哈新掌门，在11月18日举行的娃哈哈集团2025年经销商大会上已首次代表集团发言。

　　这位年轻高管在会上表示，尽管过去一年市场环境复杂，全球经济复苏承压，消费市场迭代加速，行业竞争愈发激烈，但娃哈哈“牢牢站稳了近10年业绩巅峰，实现稳健增长”。

　　许思敏是1994年生于广东揭东的法学专业人才，毕业于浙江大学法学系。这位年轻掌门的职业经历颇为丰富，他2015年曾创办中西快餐品牌“原牛道”并担任法人，创业遇挫后入职宏胜集团法务部。在宏胜集团期间，他处理过娃哈哈与达能的商标权纠纷等多个案件，后从法务专员升任为法务部部长。

　　2024年，许思敏以监事身份进入娃哈哈高管团队。此后从去年12月开始，她逐步进入浙江娃哈哈创业投资有限公司、杭州娃哈哈食品有限公司等娃哈哈体系内多家重要公司，担任监事、董事、法人代表、总经理等职务。

　　有娃哈哈内部员工个人分析称，“许思敏与宗馥莉关系紧密，是她的傀儡，许思敏上位，则实际控制权仍然在宗馥莉手里。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，宗馥莉的卸任是最佳选择，因为各方保持了相应平衡。从上城文旅、宗馥莉到职工代表，各方达成平衡，这是一个很好的结果。新上任者为法务出身，这对于当前情况错综复杂的娃哈哈而言，是适配该职位的人选。此人较为年轻，大概率会带来新的思路与战略，此次人事调整的整体运营是正常的。

　　不过朱丹蓬表示，许思敏最大的挑战是他缺乏相关经历，毕竟才31岁，且没有足够威望。加之他对行业并不熟悉，因此此次面临的挑战极为巨大。他更多是三方平衡后的结果，本质上只是一个过渡性人物。

　　图源：罐头图库

　　在辞去娃哈哈集团职务后，宗馥莉还对其核心团队进行了重要调整。11月5日，她控制的宏胜饮料集团有限公司完成法定代表人变更，祝丽丹卸任，郑群娣接任。

　　郑群娣是宗馥莉的重要助手。她目前担任宏胜集团中心办公室主任，同时在6家娃哈哈相关公司担任法定代表人及经理，其中包括浙江娃哈哈数字科技有限公司和多家宏胜系公司。

　　据媒体报道，郑群娣长期追随宗馥莉，曾担任KELLYONE的总经理。KELLYONE是宗馥莉主导的品牌，KELLY即为宗馥莉英文名。去年，郑群娣曾被任命为娃哈哈公关部副部长，后来公关部撤并后，她又变为营销中心的办公室主任。

　　郑群娣还负责运营天猫“娃哈哈旗舰店”。该店铺由宏胜集团全资子公司杭州恒意电子商务有限公司操盘，而杭州恒意的法定代表人和经理正是郑群娣。

　　此次人事调整是宗馥莉团队近期一系列变动的一部分。除祝丽丹卸任外，另一核心成员严学峰也曾因涉嫌违纪被调查，后解除审查并恢复职务。

　　“娃小宗”黯然退场？

　　尽管辞去了娃哈哈集团的所有职务，宗馥莉目前仍持有娃哈哈29.4%股权，维持第二大股东地位。这意味着其在企业战略层面的话语权得以延续。

　　宗馥莉现在的身份是宏胜集团总裁。近两年她已通过其控制的关联企业宏胜饮料集团，加速推进独立品牌生态布局。

　　2025年5月，宏胜集团申请注册了商标“娃小宗”，与“娃小宗”同时被宏胜集团申请注册的商标还有“宗小哈”、“娃小哈”、“呦快线”等。

　　目前，“娃小宗”已经注册了自己的官方微博，且微博账号完成平台认证，认证主体为宏胜饮料集团有限公司，该账号的审核通过时间为9月30日。截至11月27日，娃小宗的微博账号尚未更换头像和发表内容，但粉丝数量已经超过1.7万。

　　今年5月，娃哈哈曾在官方账号中曝光了“娃小宗”首款无糖茶新品，口味为“凝香乌龙”。

　　9月13日，“蓝鲸新闻”还爆出由宗馥莉实际控制的“宏胜系”企业将于2026年新的销售年度起，更换使用全新品牌 “娃小宗”。

　　据一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

　　内部文件揭示了品牌变动的核心原因：因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，“娃哈哈” 商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

　　“娃哈哈”商标的所有权归属娃哈哈集团，但宏胜系与娃哈哈集团并无直接股权关联。穿透股权结构显示，宏胜饮料集团原本是由注册在英属维京群岛的恒枫贸易（BVI）持股98%和浙江恒枫投资持股2%，此后变更为恒枫贸易（BVI）100%持股，以上公司均由宗馥莉实际控制。宗馥莉此前在宏胜饮料担任董事长一职，但去年7月，宗馥莉职位变更为执行董事。因此，“宏胜系”无权单独使用“娃哈哈”商标。

　　实际上，新建一个品牌是宗馥莉的无奈之举。

　　此前，据国家知识产权局商标局官网显示，娃哈哈集团正对“娃哈哈”系列商标进行转让，拟受让方为杭州娃哈哈食品有限公司（下称“娃哈哈食品公司”），申请日期为2025年1月21日。

　　天眼查显示，娃哈哈食品公司分别由杭州娃哈哈宏振投资有限公司持股51%，娃哈哈集团持股39%，浙江娃哈哈实业股份有限公司持股10%。

　　其中，娃哈哈宏振由宗馥莉100%持股，宗馥莉又在娃哈哈持股29.4%。以此计算，宗馥莉在娃哈哈食品合计持股比例达到62.47%，达到实际控制。也就是说，如商标转让完成，宗馥莉拥有使用权。

　　系列商标转让随即掀起争议，根据品牌评估机构GYBrand的2024中国最具价值品牌500强名单，娃哈哈品牌价值高达911.87亿元。

　　2月12日，娃哈哈集团发布声明回应称，娃哈哈”系列商标初始登记在集团公司名下。食品公司成立时，集团公司以“娃哈哈”系列商标作为出资注入食品公司，“娃哈哈”系列商标也作为实物出资项下无形资产列入，同时部分商标以资产转让方式由食品公司向集团公司购买，据此，集团公司取得食品公司39%的股权，但是“因集团公司与外资公司之间历史纠纷的缘故，未完成商标转让的登记备案。

　　截至目前，系列商标转让未能完成，天眼查显示，娃哈哈系列商标目前仍在杭州娃哈哈集团旗下，娃哈哈食品公司并非持有任何一个“娃哈哈”商标。

　　然而，“娃小宗”这个被宗馥莉寄予厚望的品牌，似乎还未正式上市就已面临退场的命运。10月23日傍晚，宏胜系下发通知，2026年将继续使用“娃哈哈”品牌。与此同时，多地娃哈哈经销商接到通知，要求不能代理“娃小宗”，否则将取消娃哈哈经销资格。

　　“娃小宗”品牌从高调亮相到黯然退场，仅用了41天时间。

　　宗氏家族内部另立山头

　　对于新创立的品牌“娃小宗”，朱丹蓬认为，“娃哈哈的品牌是国资是控股，宗馥莉只是第二大股东，从未来顶层设计层面来看，宗馥莉想创造自己的一个品牌。但是以目前整个中国饮料市场的内卷的程度来看，宗馥莉的这个新品牌成功的几率不太大。宗馥莉的行为也不叫做以退为进，肯定是国资给到她一定的压力，再结合宗馥莉自身的战略思维，才会有这样的举措。但是整体来看，我觉得娃哈哈是一个稀缺的品牌资源，而娃小宗肯定不行。”

　　至于宗馥莉的出走对娃哈哈集团，朱丹蓬认为是没有太大影响的。朱丹蓬表示，“宗馥莉辞职之后，其他所有的部门都是按部就班的。企业现在面临的关键问题是怕顶层设计发生变化之后，带来的内部的连锁反应，但是对外的影响并不会太大，尤其是国资作为控股股东，会处理好这些事情。我觉得没有太大问题。”

　　马光远也在文章中指出，宗馥莉不像老宗，不是不可或缺的。老宗不管有没有后面的人设崩塌，其对娃哈哈而言，确实是不可替代的。在老宗活着的时候，很难想象一个没有老宗的娃哈哈，但在老宗去世之后，宗馥莉对于娃哈哈而言并非不可替代，甚至能替代她的人很多。

　　图源：罐头图库

　　实际上，除了宗馥莉旗下宏胜集团注册了一系列娃哈哈相关的商标，宗馥莉的亲戚们也正在从娃哈哈的品牌中脱身创业。就在宗馥莉全身投入“娃小宗”之际，她的叔叔宗泽后也加入了这场商标混战。

　　据“蓝鲸新闻”报道，10月10日，宗泽后的品牌“娃小智”在杭州举行了全国招商会，宣布购买“娃小智”产品10万元以上即可获得该区域独家经销商资格。

　　招商人员透露，“娃小智”品牌从去年11月开始运作，产品线包含AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等多元化产品矩阵。该人员还直言不讳地表示：“这边属于宗氏家族，就是宗泽后这边，相当于我们要和宗馥莉一起竞争市场。”

　　天眼查显示，娃小智食品（杭州）有限公司成立于2025年1月，股权穿透后，宗泽后为该公司实际控制人，持股比例33.21%，并拥有80%表决权。

　　更值得玩味的是，“娃小智”的产品配方和娃哈哈一模一样，但价格比娃哈哈更低。截至目前，“娃小智”已经签约153家客户，主要集中于浙江，也有湖南、贵州等地的客户。

　　除了宗泽后，宗庆后的堂弟宗伟背后的上海娃哈哈饮用水有限公司（以下简称“上海饮用水公司”）也成立了品牌“沪小宗”，并在宣传海报上写道：“至真至纯、同宗同源”。

　　与宗泽后不同，上海饮用水公司创立新品牌实属无奈之举。今年7月，娃哈哈集团要求上海饮用水公司停止使用“娃哈哈”品牌，给出的理由是“商标授权到期”。

　　上海饮用水公司的业务是在宗庆后的支持下做起来的，作为此前娃哈哈体系内唯一一家生产销售14.8升一次性桶装水的公司，宗庆后去世前上海饮用水公司一直发展良好，甚至还在扩产：2020年公司在上海市金山区建了新厂房，2024年又投入2000万增加公司产能。

　　宗庆后在世时，上海饮用水公司获得授权的“娃哈哈”商标就已经于2021年1月28日和2023年2月5日到期。但宗伟的儿子宗继騋提到，“2023、2024这两年公司正在高速发展时期，不管生产还是销售都比较紧迫，因此大家把所有的心思都放在了产品上，续签的事情就被搁置了。再就是我们本来就觉得这个协议只是一个形式，再怎么说大家都是一家人。”

　　如今上海饮用水公司因无法获得原品牌授权，只能另起炉灶。

　　宗泽后评论侄女离职

　　网友害了宗馥莉？

　　娃哈哈的混乱局面始于创始人宗庆后离世之后。2024年7月就曾传出宗馥莉因管理理念分歧，提出辞职，但后被挽留，继续履职。2024年8月29日宗馥莉正式接任娃哈哈集团法定代表人、董事长兼总经理，并继承其父持有的公司29.4%股份，成为第二大股东。

　　但2025年7月，三位自称娃哈哈集团现任董事长、宗庆后之女宗馥莉同父异母的弟弟妹妹——宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗继盛（Jerry Zong），向法庭递交诉状，他们正寻求一项禁令，阻止宗馥莉处置汇丰银行账户内的资产，并追讨其父宗庆后生前承诺的21亿美元（约合150亿元人民币）信托权益。“豪门遗产争夺战”就此打响。

　　在宗馥莉的一系列改革措施下，还有不少娃哈哈老员工的权利受到侵害，并开始站出来维权。

　　而随着宗馥莉关停工厂等举措的实施，宗家亲眷的利益也开始受到殃及，如宗伟等开始站到台前指责宗馥莉手段狠辣。

　　从目前局面来看，娃哈哈的宫斗或许并不会随着宗馥莉的卸任而结束。股权结构上，作为国资方，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，但宗馥莉依然稳坐娃哈哈第二大股东的位置。

　　宗泽后在宗馥莉第一次离职时就曾评论称，“宗馥莉最大的问题是：接班娃哈哈不应该考虑如何做大规模，如何赚钱，如何大刀阔斧改变现状。她首先要考虑是如何做好事，做慈善。让所有人都认可你，在这个过程中你可以发现很多问题，也可以发现很多人才，自然而然让大多数人认可你的接班。她却反其道而行之，火力四开，锋芒毕露，应了古语：刚易折。第二：娃哈哈从本质上讲国家是大股东，当然是国家说了算，如果全是你自己的股份，当然你可以爱怎么干就怎么干，国有企业你就是个职业经理人，你就必须夹着尾巴做人。”

　　宗馥莉第二次从娃哈哈集团辞任时，宗泽后再次从朋友圈发表评论。他写道：“尽管网友或者水军把我骂翻天，但事实上都是这些人害了她，使她越走越远，已经无法回头了。不得不说在我们宗家下一代里她算是出类拔萃的，但是对博大精深的中国文化了解太少，过去说要德艺双修才能成正果，还是欠缺了一些。德也没修成。艺也没学成如何能承担大任？最后我要说一句：娃哈哈不是宗家的，宗家只是和许许多多娃哈哈的员工，许许多多的消费者共同创建了这个品牌，娃哈哈是陪随80、90后成长的一代饮品品牌。我相信80、90后以及他们的子女都会怀念娃哈哈曾经带给他们快乐。”

　　值得注意的是，宗泽后此次对侄女辞职发表评论，并非置身事外的家族点评。在他发表此番言论的同时，其实际控制的“娃小智”品牌已高调启动了全国招商会。这已不是他第一次在宗馥莉职务变动后迅速采取商业行动，其点评与自身商业利益的推进在时间上形成了耐人寻味的呼应。

　　图源：

　　宗泽后朋友圈截图

　　不过依然有网友对宗馥莉持支持态度，认为“大女主”是在拿回她应得的。还有娃哈哈内部员工对宗馥莉的工作表示认可，称宗馥莉从不在周末和晚上十点后给一线员工发工作信息，她有极强的边界感，会给员工留下自己的空间和时间。在工作日六七点，宗馥莉如果看到有加班的员工，一般会走过去建议对方早点回家休息。她还在出任董事长后给娃哈哈所有女员工，增加了育儿假；拒绝过度使用休息日安排公司团建。